Marki kosmetyczne są przeznaczone dla kobiet powyżej 50 roku życia - wreszcie

Piękno

Włosy, Blond, Fryzura, Farbowanie włosów, Długie włosy, Piękno, Brązowe włosy, Brwi, Podbródek, Warga, Allie Holloway

Do niedawna można było przypuszczać, że kobiety przestają używać makijażu po czterdziestce. W końcu większość modelek w reklamach kosmetyków wygląda tak, jakby właśnie dostały prawo jazdy. Wystarczy zapytać Isabellę Rossellini: W 1982 roku podpisała kontrakt z Lancôme, dzięki któremu stała się najlepiej opłacaną modelką na świecie. Czternaście lat później, w wieku 43 lat, straciła ten występ z 12-letnią młodszą Juliette Binoche. Rossellini powiedział w wywiadach, że marka wprost powiedziała jej, że chcą kogoś młodszego.

Ten lekceważenie nie jest odosobnionym incydentem i można go przypisać starej mentalności marketingowej. „W tym, co nazywam erą reklamy Mad Men, marketerzy nie rozmawialiby z nikim powyżej 49 roku życia” - mówi Susan Feldman, założycielka In the Groove, witryny poświęconej urodzie i stylowi życia dla starszych kobiet. „Kiedyś postrzegano te kobiety niezachwianą lojalnością - nie zmieniały tuszu do rzęs w wieku 55 lat”. Oczywiście marki prawdopodobnie również doszły do ​​wniosku, że ładne osoby sprzedają produkty kosmetyczne i przez zbyt długi czas ładne oznaczały młode. Podczas gdy garnitury na Madison Avenue były zajęte zalotami następnego PYT z gotówką do spalenia, konsument powyżej pięćdziesiątki został żałośnie odrzucony na bok. - nawet wtedy, gdy istniały produkty zaprojektowane z myślą o jej konkretnych potrzebach. Podnieś rękę, jeśli widziałeś reklamę całkowicie zakrywającego, rozmywającego zmarszczki podkładu, przedstawiającego 19-latkę z czołem gładkim, jak to tylko możliwe.

Czcionka, tekst, kaligrafia, marka, logo, czarno-białe, sztuka, fotografia, grafika, ilustracja,

Wydawało się, że nowe tysiąclecie przyniosło subtelną zmianę w tej mentalności, gdy pokolenie wyżu demograficznego, wówczas największe pokolenie, zbliżało się do wieku średniego. Wreszcie kobiety w wieku powyżej 50 lat pojawiały się w kampaniach głównych marek kosmetycznych. W 2005 roku Susan Sarandon została nową twarzą Revlon w wieku 58 lat. W tym samym roku CoverGirl ponownie zatrudniła Christie Brinkley w wieku 51 lat jako rzecznik linii Advanced Radiance. To był dobry początek, ale dopiero około pięć lat temu kobieta po pięćdziesiątce naprawdę zaczęła się pojawiać w reklamach kosmetyków. Gdy branża budzi się w 2014 roku, L'Oréal Paris podpisał 69-letnią atrakcyjność tych kobiet, to Helen Mirren jako jedna z jej rzeczników (nadal jest z marką w wieku 74 lat). Niedawno dołączył do swojego składu 54-letnią Violę Davis. A Isabella Rossellini? Lancôme zaprosił ją 20 lat później. W międzyczasie CoverGirl wybrała srebrnowłosą kanadyjską modelkę Maye Musk jako nową twarz w wieku prawie 70 lat, StriVectin podpisał kontrakt z Lauren Hutton w wieku 75 lat, a 86-letnia Joan Collins została twarzą Charlotte Tilbury.



Przekaz jest jasny: starsze kobiety są seksowne. Oczywiście branża kosmetyczna wreszcie zdała sobie sprawę z wartości tej kobiety. Ta dynamicznie rozwijająca się grupa demograficzna posiada aż 70% dochodu do dyspozycji w tym kraju i wydaje 250% tego, co generalnie robi ludność. Kobiety te są również autentycznie zainteresowane pięknem i otwarte na zmiany. Przykład: Według Poshly.com, na stronie internetowej, która śledzi spostrzeżenia konsumentów, 64 procent kobiet po pięćdziesiątce jest zgodnych z najnowszym trendem w konturowaniu, co stanowi wzrost o 27 procent w porównaniu z zaledwie trzema latami. Badania firmy Nielsen pokazują, że 54 procent kobiet powyżej 45 roku życia kupuje kosmetyki, w porównaniu z zaledwie 33 procentami kobiet poniżej 45 roku życia. Co więcej, 75 procent starszych kobiet twierdzi, że są skłonne zapłacić więcej za produkt wysokiej jakości. „Nie tylko ma dużo pieniędzy, ale też się trzyma” - mówi Feldman. „Te kobiety są najzdrowszym, najbogatszym i najbardziej zaangażowanym pokoleniem w historii”.

Tekst, Czcionka, Czarny, Pismo odręczne, Kaligrafia, Linia, Czarno-biały, Pismo, Grafika,

Kiedy branża budzi się do atrakcyjności tych pań, zmienia sposób, w jaki sprzedaje produkty dla skóry dojrzałej. Marki i magazyny kosmetyczne zaczynają porzucać niemożliwą koncepcję „antiaging” i przyjmują ideę zdrowego życia. „Zamiast mówić kobietom, że nie powinny się starzeć, przenosimy się do miejsca, w którym świętujemy, kim jesteś w tym momencie - boginią, którą jesteś w tym wieku” - mówi charakteryzatorka Carmindy, która testuje swoją linię kosmetyków Carmindy Beauty na 70-letniej skórze, zanim trafi na półki, prawie niespotykany ruch. Val Garlandsays, globalna dyrektor ds. Makijażu L'Oréal Paris, nowy makijaż stworzony z myślą o starzejącej się skórze nie polega już na zakrywaniu zmarszczek i niedoskonałości, ale na nadaniu jej zdrowszego wyglądu. „Jest teraz czynnik dobrego samopoczucia” - mówi. „To nie tylko makijaż - chodzi o pielęgnację skóry”.

Jednak wciąż jest do zrobienia, aby naprawdę rozwiązać problem z dyskryminacją ze względu na wiek. Jeśli chodzi o różnorodność rasową i etniczną, „piękno wydaje się wyprzedzać inne kategorie, ale starsze kobiety wciąż twierdzą, że nie widzą siebie w reklamach i na opakowaniach tak bardzo, jak powinny” - mówi Feldman. W rzeczywistości tylko 39 procent kobiet uważa, że ​​przemysł kosmetyczny rozumie starzejącą się populację. Miejmy nadzieję, że marki kosmetyczne słuchają, ponieważ, jak mówi Garland, „jeśli nie zaspokajasz potrzeb tej kobiety, tracisz sztuczkę”.


Tekst, czcionka, logo, lazurowy, aqua, grafika, marka, elektryzujący błękit, znak towarowy, firma, Włosy, Twarz, Fryzura, Brwi, Piękno, Długie włosy, Podbródek, Warga, Brązowe włosy, Warstwowe włosy,

Kardigan, 445 USD; jennikayne.com

Allie Holloway

Minęło 40 lat, odkąd Shields zmusiła świat do rozważenia jej Kalwinów - a ona nie wykazuje żadnych oznak spowolnienia. W rzeczywistości 54-letni model i aktor czuje większą niż kiedykolwiek nadzieję, jeśli chodzi o uwzględnianie wieku. „Widziałam zmianę” - mówi. „Myślę, że minie trochę czasu, zanim wszystko zostanie wyważone, ale wahadło się wychyliło. Kiedyś istniała presja, aby uzyskać określony wygląd. Teraz naprawdę zaczynamy celebrować piękno kobiet w każdym wieku ”.


Czcionka, tekst, logo, znak towarowy, linia, grafika, marka, obiekt clipart, czarno-biały, symbol, Kilka godnych uwagi chwil w pięknie, które przyniosło Ci kilka naprawdę złotych dziewczyn.

Włosy, Twarz, Fryzura, Brwi, Warga, Podbródek, Piękno, Czoło, Głowa, Blond,1951

Kocham Lucy debiutuje, a Ameryka natychmiast zakochuje się w charakterystycznym dla ówczesnej 40-letniej stylu Lucille Ball: ognistoczerwonych ustach i dopasowanych lokach.

Pojazd silnikowy, Samochód, Pojazd, Klasyczny, Drzwi pojazdu, Styl retro, Samochód pełnowymiarowy, Samochód klasyczny, Samochód kompaktowy, Sedan,1963

Mary Kay Ash odchodzi na emeryturę po 25-letniej karierze w sprzedaży bezpośredniej, aby napisać książkę, której celem jest pomoc kobietom w osiągnięciu sukcesu. Zainspirowana własnymi radami tworzy firmę kosmetyczną, którą oficjalnie założyła w wieku 45 lat (w 2018 roku marka osiągnęła ponad 3 miliardy dolarów przychodu).

Kapelusz, Piękno, Warga, Beżowy, Akcesorium modowe, Nakrycia głowy, Kapelusz przeciwsłoneczny, Kapelusz kostiumowy, Ilustracja, Sztuka,1981

Robi ją 48-letnia Joan Collins Dynastia debiut. Jej jasny cień i szminka są uosobieniem dekady. (Trzydzieści dziewięć lat później znów będą zyskiwać na popularności - tylko Google „Dynasty makeup”).

Twarz, warga, głowa, podbródek, policzek, nos, portret, nakrycie głowy, kapelusz, uśmiech,1998

Szefowa: Estée Lauder jest jedyną kobietą na liście Czas' 20 najbardziej wpływowych geniuszy biznesu XX wieku. Ma wtedy 90 lat.


Tekst, czcionka, logo, turkus, marka, grafika, znak towarowy, firma, Włosy, Biały, Twarz, Fryzura, Niebieski, Piękno, Długie włosy, Sesja zdjęciowa, Podbródek, Moda,

Tunika, 318 USD; eileenfisher.com

Allie Holloway

Po 35 latach w branży modelek Webb osiągnęła punkt zwrotny, kiedy osiągnęła 50. „Byłam martwa w wodzie” - mówi. „Nikt nie chciał rezerwować kobiet w moim wieku, nawet jeśli nie miałaś zmarszczek i byłaś w dobrej formie. Ponad 50 oznaczało, że wypadłeś z gry ”. Aby stawić czoła takiej dyskryminacji, założyła blog Webb on the Fly, poświęcony postarzaniu się. „Kiedy celebrujesz swój wiek i urodę bez przepraszania, posiadasz swoją moc. To takie ważne ”.


Czcionka, tekst, logo, znak towarowy, linia, grafika, marka, obiekt clipart, czarno-biały, symbol, Włosy, Farbowanie włosów, Brązowy, Brwi, Piękno, Produkt, Skóra, Brązowe włosy, Blond, Policzek,2005

58-letnia Susan Sarandon jest najnowszą aktorką, która wystąpiła w reklamach Revlon.

Włosy, Blond, Twarz, Fryzura, Czoło, Podbródek, Farbowanie włosów, Brwi, Peruka, Żółty,2011

Weteran makijażu Sandy Linter jest współautorem The Makeup Wakeup: rewitalizacja Twojego wyglądu w każdym wieku . Książka pełna jest porad i wskazówek inspirowanych kobietami w średnim wieku.

Etykieta,Kwiecień 2019

L'Oréal Paris osiąga wysoką notę, dodając Celine Dion do listy światowych rzeczników. To pierwszy w historii kontrakt kosmetyczny 51-letniej piosenkarki.

Torba, Biała, Torebka, Torba na zakupy, Torba papierowa, Torba na zakupy, Bagaż i torby, Czarno-biała, Akcesoria modowe, Pakowanie i etykietowanie,Czerwiec 2019

Sephora trafia na pierwsze strony gazet, kiedy zamyka na godzinę wszystkie swoje sklepy, centra dystrybucyjne i biura korporacyjne w USA, aby pracownicy mogli przejść szkolenie w zakresie różnorodności i integracji. Jedna z omawianych kwestii: catering dla kobiet w każdym wieku.


Tekst, czcionka, logo, turkusowy, lazurowy, marka, grafika, znak towarowy, firma, Włosy, Blond, Biały, Twarz, Skóra, Uroda, Fryzura, Długie włosy, Siedzi, Sesja zdjęciowa,

Button-down, Donna Karan w Nowym Jorku, 165 USD; donnakaran.com

Allie Holloway

Komik i aktor preferuje minimalistyczny makijaż i ma silne opinie, jeśli chodzi o kosmetyki. „Wszelkie zasady dotyczące kobiet po pięćdziesiątce i makijażu powinny być wyrzucane przez okno” - mówi Wentworth - „Widzisz kobiety po sześćdziesiątce z białym paskiem na włosach i jaskrawoczerwoną szminką. To jest fantastyczne! Podaję zasady mojej 17-letniej córce. Kiedy masz 50 lat? Możesz robić, co chcesz.


Czcionka, tekst, logo, marka, grafika, czarno-białe,

Szukasz inspiracji dla urody, z którymi możesz się utożsamić? Te fenomeny w mediach społecznościowych dowodzą, że nigdy nie jest za późno na eksperymentowanie z kolorem, próbowanie dzikiego wyglądu lub docenienie swojego naturalnego piękna.

Włosy, Blond, Różowy, Fryzura, Broda, Skóra, Warga, Nos, Człowiek, Uśmiech,Helen Ruth Elam, @baddiewinkle

W wieku 85 lat Elam (powszechnie znany jako Baddie Winkle ) stała się sławna w Internecie dzięki swojej miłości do wszystkiego, co błyszczące. Od tego czasu zgromadziła ponad trzy miliony obserwujących i nawiązała współpracę z markami kosmetycznymi, takimi jak INC .redible. #CoolGrandma

Okulary, włosy, okulary, twarz, fajne, fryzura, podbródek, moda, pielęgnacja wzroku, okulary przeciwsłoneczne,Linda Rodin, @lindaandwinks

Były przedsiębiorca kosmetyczny, 71-latek Rodzina spędził lata w branży modowej, kultywując nieustraszone poczucie stylu. Nigdy nie stroni od jasnej wargi, zainspiruje cię do odważnych.

Włosy, Twarz, Warga, Brwi, Skóra, Nos, Piękno, Fryzura, Policzek, Oko,Isabella Thorp, @confessionsofasuperager

Thorp ma makijaż bez makijażu. Daj obserwację 51-latce, a poznasz sekrety pielęgnacji skóry i makijażu, które regularnie przekazuje ponad 20-tysięcznej publiczności.



Tekst, czcionka, logo, kolor Aqua, lazurowy, marka, grafika, firma, znak towarowy, elektryczny niebieski, Włosy, Twarz, Blond, Piękno, Fryzura, Głowa, Warga, Podbródek, Sesja zdjęciowa, Moda,

Turtleneck, Donna Karan New York, 225 USD; donnakaran.com

Allie Holloway

Chociaż została odkryta przez Eileen Ford w 1984 roku, kariera modelki 51-latka zaczęła się dopiero cztery lata temu. „Moi rodzice byli bardzo konserwatywni, więc nie mogłam wtedy spełnić tego marzenia” - mówi. Jako grafik nie mogła uniknąć braku uwzględniania wieku w kampaniach kosmetycznych. „Chciałem zobaczyć siebie odzwierciedlonego. Gdzie są wszystkie kobiety, które wyglądają jak ja? ” Dziś srebrnowłosa piękność zarezerwowała koncerty z Oribe, Mary Kay i Clarins.


Czcionka, Tekst, Aqua, Niebieski, Turkusowy, Lazurowy, Logo, Linia, Grafika, Marka, Autorka Lois Joy Johnson opowiada o pułapkach bycia boomerem, który uwielbia czysty podkład i modną szminkę.

Nigdy nie wierzyłem tym kobietom, które mówiły, że kiedy osiągniesz pewien wiek, nikt już nie zwracał na ciebie uwagi ... dopóki sam nie uderzyłem w to. Dotarło do mnie w najbardziej zwyczajny sposób. Czekałem w Starbucks na moją chudą blond waniliową latte bez cukru, kiedy w wieku 69 lat zdałem sobie sprawę, że jestem najstarszą osobą w kolejce. Barista nigdy nie spojrzał mi w oczy. Zapomnij o drugim spojrzeniu; Nie dostałem nawet pierwszego. Prawdę mówiąc, przez kilka miesięcy odkrywałem subtelną zmianę w sposobie, w jaki byłem postrzegany. Byłem teraz panią, nie tęsknię. Słyszę „Czy chciałbyś mieć do tego sweter?” kiedy kupiłam w sklepie sukienkę bez rękawów. Manikiurzystka spojrzała na mnie z niedowierzaniem, kiedy poprosiłam o lakier do paznokci Essie After School Boy Blazer - bajecznie wampirzyca ciemnoniebieski - a nie coś w rodzaju subtelnego, odpowiednio różowego nagiego baletu. Moja fryzjerka zignorowała moją prośbę o kudłate grzywki i teksturowane końcówki.

Tekst, Czcionka, Czarny, Pismo odręczne, Kaligrafia, Linia, Pismo, Sztuka,

Problem w tym, że nie postrzegałem siebie inaczej. Bez kurczącego się fioletu, powtarzałem lusterku: „Świetnie wyglądasz, kochanie!” I miałem to na myśli. Wtedy to się stało. Wstąpiłam do francuskiej sieci kosmetycznej znanej z multibrandowego podejścia do testów przed zakupem i hojnego samplowania. Ubrany w mundur „Nie jestem stary, jestem fajny” składający się ze skórzanej kurtki, obcisłych dżinsów, obszernego swetra i butów motocyklowych, zwróciłem się do sprzedawcy z prośbą o jeden z nowych barwionych kremów nawilżających Laury Mercier. Zanim zdążyłem wydobyć z siebie słowa, zeskanowała moją twarz i skierowała mnie do podkładu zapewniającego najpełniejsze pokrycie, jaki mieli (naprawdę farby do ścian) i, ​​jak się wydawało, uciekła, by pomóc młodszym klientom. Moje oburzenie zaczęło rosnąć. Jak śmiesz mnie postarzać, pozbywając się kociego oka lub zabójczej czerwonej szminki! Może chcę ostre, kadzidlane perfumy i połyskujące cienie do powiek. Kim ona ma osądzać?

Oczywiście problem jest głębszy niż jeden nieświadomy sprzedawca. Marki powinny uwzględniać wiek we wszystkich swoich szkoleniach z zakresu różnorodności. A co powiesz na zatrudnianie sprzedawców z każdej dekady? Mogę porozmawiać z każdym o nowych cieniach w płynie z brokatem Marca Jacobsa. Ale korektor, który maskuje cienie pod oczami bez zbrylania i zsuwania się? To gadanie dorosłych.

Myślę, że świat jest gotowy, aby rzucić okiem na ladę piękności i zobaczyć atrakcyjną dojrzałą kobietę oglądającą się za siebie - osobiście lub na zdjęciu. Niektórzy z nas przestali nawet porównywać swoją twarz w wieku 50 lub 60 lat do tej, którą mieliśmy w wieku 35 lat. Nie wszyscy tęsknimy do botoksu, wypełniaczy czy operacji plastycznych. Chcemy tylko nowej palety Nars Afterglow Eyeshadow Palette i szminki Gucci (tak bosko!). Jesteśmy prawdziwymi konsumentami piękna rocka, więc przestańmy mówić o przeciwstawianiu się wiekowi. Wiem, że mam kilka zmarszczek i brązowych plam - każdego ranka witamy się serdecznie w lustrze. Ale czy to oznacza, że ​​nie powinienem czuć się współczesny, pewny siebie i seksowny?

Myślę, że nie. Więc obudź się, przemysł kosmetyczny: kiedy ostatnio sprawdzałem, nie było ograniczenia wiekowego dla bajecznych.


Aby uzyskać więcej sposobów na najlepsze życie i wszystkie rzeczy Oprah, zarejestruj się w naszym biuletyn !

Reklama - czytaj dalej poniżej