Firma Quaker Oats ujawnia nową nazwę i logo marki Ciotka Jemima
Jedzenie
Roberto Machado NoaGetty Images - Firma Quaker Oats wprowadziła nową nazwę która zastąpi popularną markę śniadaniową Aunt Jemima.
- Decyzja ta zapadła po tym, jak firma ponownie oceniła swoje inicjatywy, aby były bardziej otwarte na reprezentację Czarnych w świetle ruchu Black Lives Matter.
- Do czerwca 2021 roku produkty z nowym brandingiem trafią na półki sklepowe, rok po ogłoszeniu przez firmę zmiany.
Quaker Oats zmienia markę swoich domowych naleśników i syropów, rezygnując z nazwy i wizerunku cioci Jemimy.
Nowe produkty, które trafią na półki w czerwcu 2021 r., Zachowają swoje znajome czerwone, białe i żółte etykiety, ale tak się stanie. zastąpić ciocię Jemimę nazwą Pearl Milling Company. Ta zmiana następuje później Quaker Oats ogłosił w czerwcu ubiegłego roku, że wycofa stary branding, licząc się z bolesną przeszłością.
„Zdajemy sobie sprawę, że pochodzenie cioci Jemimy jest oparte na rasowym stereotypie” - Kristin Kroepfl, wiceprezes i dyrektor ds. Marketingu, Quaker Foods North America powiedział w oświadczeniu wtedy.
powiązane historie
Ben & Jerry's Voice Wsparcie protestów BLM 
CEO Netflix przekazuje 120 milionów dolarów HBCU 
Co musisz wiedzieć o George'u FloydzieTeraz firma dotrzymuje zobowiązania, że zaktualizuje markę, aby lepiej odzwierciedlała jej wartości. „Nazwa się zmienia, ale pyszne przepisy i wspaniały smak pozostaną niezmienione” - opublikowała firma na swoim Instagramie. Firma Quaker Oats zauważyła na swojej stronie internetowej, że jej nowa nazwa jest ukłonem w stronę jej 130-letniej historii, kiedy to powstała firma Pearl Milling Company, po czym w 1889 roku została przemianowana na ciotkę Jemimę.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez Pearl Milling Company (@pearlmillingcompany)
„W ramach starań, które doprowadziły do powstania nowej nazwy Pearl Milling Company, Quaker współpracował z konsumentami, pracownikami, zewnętrznymi ekspertami ds. Kultury i merytorycznymi oraz różnymi partnerami agencyjnymi, aby zebrać szerokie perspektywy i zapewnić, że nowa marka została opracowana z myślą o włączeniu społecznym”. PepsiCo, spółka macierzysta Quaker Oats powiedział w oświadczeniu .
W maju 2020 roku odnotowano zabicie George'a Floyda przez funkcjonariuszy policji wywołało ogólnokrajowe protesty i napływ poparcia dla ruchu Black Lives Matter - wywierał również presję na marki w całym kraju, aby stawiały czoła własnym nierównościom rasowym.
Jeśli jednak zastanawiasz się, dlaczego marka Ciocia Jemima była tak problematyczna, jej historia sięga czasów samej firmy. Postać Czarnej kobiety na pudełku popularnej mieszanki naleśnikowej została odziedziczona po Piosenka minstrela Billy'ego Kersandsa „Old Aunt Jemima”, według Riché Richardson , profesor nadzwyczajny w Africa Studies and Research Centre na Cornell University. Wskazała w 2015. New York Times Op-Ed że wizerunek cioci Jemimy ma swoje korzenie w pokazach minstreli z XIX wieku, które przedstawiały czarne kobiety jako „Mamusie”, niepiśmienne i uległe nianie pracujące dla białych rodzin.
Wirusowy TikTok autor: user @singkirbysing rzucił światło na dawne problematyczne obrazy marki. W filmie kobieta wyjaśnia rasistowską historię imienia cioci Jemimy, zanim wyleje mieszankę naleśników do kanalizacji w imię Black Lives Matter.
Ta zawartość jest importowana z TikTok. Możesz znaleźć tę samą treść w innym formacie lub możesz znaleźć więcej informacji w ich witrynie internetowej.@singkirbysingJak zrobić nie rasistowskie śniadanie. #blacklivesmatter #endracism # endracism2020 #blackvoicesheard #czarne kobiety #allblacklivesmatter Zabarwienie
♬ oryginalny dźwięk - KIRBY
Rebranding jest pierwszą z kilku inicjatyw, które firma ogłosiła, aby ponownie zainwestować w czarne biznesy i społeczności. Quaker Oats powiedział w zeszłym roku że w ciągu następnych pięciu lat przekażą co najmniej 5 milionów dolarów na „znaczące, stałe wsparcie i zaangażowanie w społeczność Czarnych”.
Ponadto firma macierzysta PepsiCo i jego dyrektor generalny Ramon Laguarta obiecali 400 milionów dolarów w kierunku szeregu inicjatyw w ciągu pięciu lat, aby zwiększyć reprezentację w firmie.
Aby uzyskać więcej sposobów na najlepsze życie i wszystkie rzeczy Oprah, zapisz się do naszego newslettera!
Ta zawartość jest tworzona i obsługiwana przez stronę trzecią i importowana na tę stronę, aby pomóc użytkownikom w podaniu ich adresów e-mail. Więcej informacji na temat tej i podobnych treści możesz znaleźć na stronie piano.io Reklama - Kontynuuj czytanie poniżej