Zespół odpowiedzialny za silny czarny lider Netflix chce dostarczyć więcej melaniny do Twojej kolejki
Zabawa
„To nowy dzień. Zbudowany od podstaw, przełamany legendami. Dzień, w którym nasze pokolenie zobaczy niezliczone doświadczenia naszej czerni ”.
To są pierwsze wypowiedziane słowa „A Great Day in Hollywood”, reklama Netflix, która zadebiutowała w zeszłym roku z udziałem czarnych twórców. Klip został zainspirowany historią Zdjęcie „A Great Day in Harlem” z 1958 roku które ukazały złoty wiek muzyków jazzowych. Nowy spin 2018 został wydany podczas rozdania nagród BET w czerwcu, otwierając go 17-letnim Calebem McLaughlinem - gwiazdą serialu science-fiction Netflix Stranger Things - potężne narrowanie każdej linii.
„… Reprezentujący nieograniczony zakres tożsamości. Granie w królów i królowe z naszych dzielnic. Pokonanie sił większych niż życie, które próbują wywrócić nasz świat do góry nogami. Stajemy na każdej scenie i na każdym ekranie ”.
Powoli kamera oddalała się, ukazując McLaughlina otoczonego przez 47 przełomowych artystów - wszyscy w czerni i wszyscy, którzy znaleźli dom w usłudze przesyłania strumieniowego. W grupie był Alfre Woodard, buzzy scenarzystka i aktorka Lena Waithe , Pomarańcz to nowa czerń gwiazda i aktywistka transpłciowa Laverne Cox oraz reżyserzy Ava DuVernay i Spike Lee -by wymienić tylko kilka. Ponieważ każdy z nich wyzywająco patrzy w kamerę, przesłanie jest jasne: są czarne i tu zostaną. Ale słowa McLaughlina przypominają nam o czymś równie ważnym:
„Nie jesteśmy gatunkiem, bo nie ma jednego sposobu, by być czarnym”.
Właśnie ta koncepcja jest magicznym sosem stojącym za Strong Black Lead Netflix, zespołem czarnych kierowników giganta strumieniowego, który wzmacnia zawartość usługi dla osób kolorowych. Oprócz przyciągających uwagę reklam, takich jak „A Great Day in Hollywood”, produkują Wywiady na YouTube z gwiazdami swoich najpopularniejszych programów, regularnie publikuj podcast i nawiąż kontakt z widzami @strongblacklead w mediach społecznościowych. Odpowiadają również na teorie fanów - i tak, czasami publikują przezabawne memy, które je podważają. Jak dotąd głównym celem zespołu było przypominanie widzom o bogactwie doświadczeń z Czarnymi, a jednocześnie ich celebrowanie.
W sumie, Drodzy Biali Ludzie jest główna bohaterka Samantha White ma zupełnie inny punkt widzenia Pomarańcz to nowa czerń jest Crazy Eyes ... tak jak Ona musi to mieć Nola Darling nie ma z nią nic wspólnego Zjazd rodzinny Kakao.
Pomimo okrzyków o większą różnorodność - jak hashtag #OscarsSoWhite, który pojawił się po rozdaniu Oskarów w 2016 roku, był… no cóż, taki biały - cały przemysł rozrywkowy wciąż ma trudności z konsekwentnym publikowaniem różnorodnych treści. Według badania przeprowadzonego przez USC Annenberg w 2017 roku na 1100 popularnych filmów tylko 29,3% postaci pochodziło z „niedostatecznie reprezentowanej grupy rasowej / etnicznej”. Tymczasem Strong Black Lead niezbyt cicho dał do zrozumienia, że Netflix nie waha się wykuć miejsca dla czarnych twórców, czarnych gwiazd i czarnych odbiorców. Dzięki powiązanym kampaniom marketingowym, rozmowom w mediach społecznościowych w czasie rzeczywistym i ciągłemu dążeniu do większej ilości czarnych treści, usługa przesyłania strumieniowego bez skrępowania celebruje doświadczenie osób kolorowych - i zachęca resztę z nas do zrobienia tego samego.
„Chcemy, aby Strong Black Lead był większy niż tylko nasz zespół - chcemy, aby był czymś, z czego ludzie są dumni” - mówi Myles Worthington, menedżer ds. Marki i redakcji w Netflix. „Chcemy, aby nasz zespół i widzowie nosili te słowa na piersi, ponieważ wierzą, że przekaz jest wzmacniający. Silny czarny ołów oznacza o wiele więcej niż tylko główny bohater - to coś, co możesz głęboko w sobie poczuć ”.
Myles Worthington, kierownik ds. Marki i redakcji.
Erik UmphreyPowstanie grupy rozpoczęło się od Worthingtona, który wpadł na pomysł, gdy po raz pierwszy pojawił się w Netflix w 2016 roku jako menadżer ds. Public relations konsumentów. Zapytał swoich szefów, czy jest ktoś, kto byłby zaangażowany w promowanie czarnych historii firmy. Nie było. Dla Worthingtona rozwiązanie było proste.
„The Esencje of the world nie pisało o naszych treściach, ponieważ nie wskazywało projektów, które odpowiadały na to, czego szukali czarnoskórzy widzowie ”- mówi. „Więc pomyślałem:„ Och, dobrze. Zacznę wypróbowywać kilka rzeczy! ”
Worthington zaczynał skromnie, od comiesięcznego biuletynu wysyłanego do czarnych mediów i dziennikarzy, w którym zwracano uwagę na ich zawartość dla i przez osoby kolorowe. Kiedy zaczął dostrzegać wzrost zasięgu, zdecydował, że nadszedł czas, aby Netflix szeroko rozpowszechnił ich różnorodne historie. Wiosną 2017 r. Istniała podstawowa grupa marketerów, publicystów i ekspertów od mediów społecznościowych, wykorzystujących swoje stanowiska czarnych i brązowych smakoszy w rozrywce, aby zapewnić, że każda osoba objadająca się treściami czuje się reprezentowana, gdy loguje się do Netflix.
W sierpniu 2017 r. Firma Strong Black Lead rozpoczęła swoją pierwszą kampanię w mediach społecznościowych we współpracy z The Huffington Post Pionowa Czarne głosy . #FirstTimeISawMe zawierał afroamerykańskich krytyków, influencerów i miłośników kina, a także gwiazdy takie jak Waithe i obsada Drodzy Biali Ludzie - otwierając się mniej więcej wtedy, gdy po raz pierwszy zobaczyli swoje odbicie w postaci na małym lub dużym ekranie. Hasło szybko zyskało popularność na Twitterze, a do rozmowy przyłączyły się społeczności Latynosów i LGBTQ. (Miesiąc dumy 2018, Netflix we współpracy z GLAAD używając tego samego hashtagu do świętowania Reprezentacja LGBTQ .)
Dla @Ava DuVernay, reprezentacja jest czymś więcej niż tylko skórą. To różnorodność myśli, zachowań i postaci. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2 sierpnia 2017 r
Maya Watson Banks, dyrektor ds. Marki i redakcji Netflix, przybyła do firmy w momencie, gdy wprowadzano #FirstTimeISawMe. Jej sukces był kolejnym dowodem na to, że usługa przesyłania strumieniowego mogła skorzystać tylko z autentycznego mówienia do swoich odbiorców. Widzowie musieli wiedzieć, że Netflix był mistrzem w swoich historiach - na wyciągnięcie ręki, przyjazny dla tysiącleci odpowiednik telewizyjnych filarów telewizyjnych, takich jak BET i TV One.
„Widzieliśmy, że mamy więcej treści dla afroamerykańskiej publiczności - i więcej talentów - niż wszystkie inne sieci kablowe i nadawcze razem wzięte” - mówi Watson Banks. „Naprawdę chcieliśmy ustawić Netflix jako miejsce docelowe - jako dom - dla tych historii. Z #TheFirstTimeISawMe wyruszyliśmy, gdy zdecydowaliśmy, że musimy oficjalnie stworzyć tę przestrzeń online i zbudować społeczność dla tej publiczności ”.
Maya Watson Banks, dyrektor ds. Marki i redakcji.
Erik UmphreyOczywiście Watson Banks jest dyrektorem, którego zadaniem jest dbanie o dobry wygląd serwisu Netflix - należy więc pamiętać, że nie wszystko doskonale sprawdza się w serwisie streamingowym, który jest największym producentem oryginalnych treści w telewizji. Obecnie, tylko 6% pracowników Netflix są Afroamerykanami. I tak się składa, że moment „Great Day in Hollywood” zadebiutował zaledwie dwa dni po firmie zwolniony szefa public relations Jonathana Friedlanda za użycie słowa n. Plus, raport Color of Change z 2017 r Okazało się, że w porównaniu z innymi sieciami kablowymi i usługami przesyłania strumieniowego, Netflix miał najwięcej programów bez czarnych pisarzy lub tylko z jednym. (I my nadal nie mogę uwierzyć, że odpuszczają Jeden dzień na raz .)
Ale na 17%, w 2017 roku usługa przesyłania strumieniowego nadal miała najwyższy odsetek programów z czarnym showrunnerem - sześć z 36 oryginalnych seriali. Odkąd opublikowano wyniki Colour of Change, do listy Netflix dodano jeszcze więcej treści, dzięki Kwarc doceniający że firma dodała 1500 godzin oryginalnego programowania dla abonentów w USA w 2018 roku.
Widzowie spędzali godziny na swoich kanapach z takimi osobami On My Block, Luther, i Kiedy nas widzą, Przełomowa seria DuVernay o Central Parku 5. Potem była własność Beyoncé bijące rekordy dokumentalna kronika jej występu na Coachelli, Powrót , pierwszy z zgłoszona umowa o wartości 60 milionów dolarów na trzy projekty z Netflix .
Pod koniec kwietnia 2019 roku konto Strong Black Lead na Twitterze ogłosiło, że co miesiąc na platformie będzie transmitowany nowy klasyczny film z kina Black. Pierwsza? 1997 B * A * P * S, z udziałem Halle Berry . Tweet zdobył ponad 19 000 polubień. Następnie widzowie czekają, aby zobaczyć, co wyjdzie z umów produkcyjnych z takimi nazwiskami jak Shonda Rhimes, Kenya Barris oraz Barack i Michelle Obama, z których wszystkie mają wydać projekty w usłudze przesyłania strumieniowego w ciągu najbliższych kilku lat.
Ta treść jest importowana z Twittera. Możesz znaleźć tę samą treść w innym formacie lub możesz znaleźć więcej informacji w ich witrynie internetowej.SŁUCHAJ, słyszeliśmy cię, potrzebujemy więcej klasycznych czarnych filmów @Netflix .
- Mocny czarny ołów (@strongblacklead) 29 kwietnia 2019 r
Co miesiąc przez pozostałą część roku @Netflix (Stany Zjednoczone) będą miały rotację filmów retrospektywnych. Z radością ogłaszam, że pierwszym filmem będzie nikt inny jak & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL jest nadzorowany przez Watson Banks jako dyrektor ds. Marki i redakcji i składa się z zespołu kierowanego przez Worthington, wraz z Lawson, Kimberley Okereke w zakresie marketingu marki i redakcji oraz Danielle Howe, menedżer ds. Społeczności grupy. Nazywają Lawsona nieoficjalnym „redaktorem naczelnym”, kierującym codziennymi operacjami i działaniami publicznymi SBL; to był również jej pomysł, aby uruchomić Podcast „Strong Black Legends” w lutym, z rozmowami pisarki i prowadzącej Tracy Clayton i gwiazdami, takimi jak legendarny kostium projektantka Ruth E. Carter , aktorka Loretta Devine i komik John Witherspoon. I to, co w zeszłym roku, o którym można się oprzeć reklama z czarnymi kobietami Netflix-i-mrożąca krew w żyłach z maseczkami na twarz, lakierem do paznokci i płynami do kąpieli zamiast daktyli? To też był pomysł Lawsona.
Jasmyn Lawson, marka i redakcja.
Erik UmphreyNadzoruje również popularne konto zespołu na Twitterze, wysyłając wiadomości do ponad 95 000 obserwujących, które brzmią jak tekst od Twojej najlepszej przyjaciółki: „AYEEEEEEEEEE BACK !! #OnMyBlock sezon 3 jest oficjalnie w produkcji babyyyyy !!!!! ” Gdy twórcy Black pracują za kulisami, to wyczuwalne podekscytowanie jest autentyczne - i jak wskazuje Watson Banks, buduje zaufane połączenie z ich zwolennikami. „Czarny Twitter to prawdziwa rzecz i lepiej, żebyś się poprawił” - powiedziała o pseudonimie społeczności afroamerykańskiej platformy mediów społecznościowych. „Potrafią wyczuć bzdury z odległości mili, gdy coś jest nierealne lub gdy się nimi zajmują”.
Ta treść jest importowana z Twittera. Możesz znaleźć tę samą treść w innym formacie lub możesz znaleźć więcej informacji w ich witrynie internetowej.`` Alexa, zagraj w BROWN SKIN GIRL użytkownika @Beyonce ”. pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Mocny czarny ołów (@strongblacklead) 29 lipca 2019 r
Lawson dodaje, że kluczowa jest autentyczność zarówno za kulisami, jak i przed nią. „Uważam się za publiczność, więc kiedy oglądam coś, myślę:„ To jest dokładnie to, co ludzie będą wariować ”lub„ Taka będzie reakcja ”- mówi. „Wszyscy nasi freelancerzy, redaktorzy i ludzie, którzy prowadzą nasze serwisy społecznościowe, są czarnoskórymi osobami. Dlaczego nie po prostu zatrudnij ludzi, którzy kochają nasze treści i znają się na nich, aby wykonali za nas pracę? ””
Obejrzyj te oryginalne programy Netflix teraz
Pomarańcz to nowa czerń 
Kiedy nas widzą 
Drodzy Biali Ludzie 
Nappily Ever After 
Ona to musi mieć 
Spotkanie rodzinne 
Czarny Ojciec Chrzestny 
Do zobaczenia wczoraj 
Stylizacja Hollywood 
13 
Jasny 
Bestie bez narodu Przepis na sukces Strong Black Lead wydaje się dość prosty: zdobądź uznanie i zaufanie kolorowych ludzi nie tylko dzięki s aying wspierasz ich, ale przez seans to, zarówno w środowisku pracy, w produkcie, jak i podczas przesyłania wiadomości. Ale chodzi również o zrozumienie wielu odcieni i warstw swojej publiczności - ponieważ, jak ujął to McLaughlin w „A Great Day in Hollywood”, „nie ma jednego sposobu, aby być czarnym”.
„Nie tylko w naszej społeczności, ale także dla osób spoza niej ważne jest, aby zobaczyć, jak wygląda Blackness” - mówi Worthington. „Chodzi o to, aby być liderem i czuć się komfortowo w swojej czerni w każdym scenariuszu”.
Nie, Netflix nie jest jedynym miejscem, w którym można uzyskać treści. I tak, usługa przesyłania strumieniowego wciąż ma wiele do zrobienia. Ale dzięki Strong Black Lead pomagają widzom czuć się bardziej komfortowo za każdym razem, gdy siadają do oglądania, wiedząc, że bez względu na to, jak wyglądają, mogą znaleźć rozrywkę z kimś, kto ich odzwierciedla, niezależnie od tego, czy są bystrzy, ambitni niezręczne, radosne lub wszystko pomiędzy - jednym kliknięciem. Doprawdy nowy dzień.
Aby uzyskać więcej takich historii, zarejestruj się w naszym biuletyn .